以前，涂料企业给人的印象是相当传统的，逐渐的以多乐士、三棵树、嘉宝莉等品牌为榜样，通过产品品质、文化、服务等逐渐地树立起了涂料业的新形象，紧接着经典漆等品牌为涂料业注入了更丰富的内涵。从此，品牌形象建设纳入了有远见、有理想和有实力的涂料企业整个经营计划中，并且成了营销计划的重要构成。

    2009初开始，根据建材营销中心的统计观察，我们能够发现一些沿于2008年的变化，有一定规模和实力的涂料企业都将品牌建设列为了重点，不仅在企业的VI系统，而且在专卖店形象方面都委托了专业的公司设计制作。最终体现在终端方面，不仅在于终端形象的统一和宣传物料的改进，更重要的是终端消费者受到了前所为有的关注。

    在各地召开的产品订货会、产品推广会和招商会上，一些涂料企业也已经在试着创新会议召开办法，从以前的吃饭喝酒到现在的新闻事件策划，从以前的散兵游勇，到现在的集团化作战，从中看到的不仅仅是造势，更多的是有远见的涂料企业开始将品牌形象当成战略战术工作在抓。

    广告投放风暴：电视、平面、互联网三大平台主导一个不落下

    涂料企业集中投放广告的时间一般在3、4月份，到5月份时已经逐渐回落，到9、10月份时，又会迅速回升，这跟装修及招商加盟的淡旺季相对应的。今年在电视媒体上除华润、多乐等品牌经常露脸外，还多了经典漆、富亚涂料、三棵树漆、雅士利涂料、宝塔山油漆等品牌，尤其是三棵树漆还将电视广告投放排期公开发布于网站上，以显示其大投广告的锐气和实力。

    据央视索福瑞媒体监控中心发布的数据显示：09年首季度涂料生产企业在各地投放广告的频率和次数比去年同期增长了15%，也就是说涂料行业的品牌广告大战已经悄悄拉开序幕，由此预示涂料企业已经进入硝烟弥漫的销售战争中。

    而在网络广告方面，广告投放的数量明显比去年有了显著增长，以中国建材网、慧聪涂料网、中国涂料在线、中国涂料信息网、九正建材网等为例，嘉丽士漆、美涂士漆、康派漆、富臣漆、宣威漆、沙漠绿洲漆等品牌的招商广告都保持了较长期的投放；以颐家家居网、易居网、中国建筑装饰网、家宝网、我爱我家、装算网、搜房装修家居网、焦点装修家居网、瑞丽家居等主流家居网站为例，嘉丽士漆、华润漆、经典漆等都有一定的品牌网络广告投放，广告内容主要是网络活动、新上市的产品、品牌实力展示等。而在一些招商创业网站上，三棵树漆、嘉丽士漆等品牌的广告多能看见。

    据掌握的信息，采取广告投放策略的涂料企业不仅在数量上会继续扩大，而且在涂料广告上质量上也会有新的突破，涂料广告之争也将从电视台与涂料行业媒体延伸到互联网上。